女BOSS们 第108节
一个女孩是尼日利亚人。
她是通过创意节的公益项目免费过来参加活动的，全球仅有少数名额。官方进行筛选以后提供机票以及食宿，让他们也能来戛纳，并将戛纳的一切一切记在心里、带回去。
她的专业是传媒，她说，在尼日利亚，这些年来女性地位已经出现极大改善，甚至，wto的首位非洲掌门就是尼日利亚女性。可她知道女性地位仍然很低、仍然不够，而尼日利亚是非洲人口最多的国家。
她已经从事广告超过两年了，今年年初参与了个女性权利的公益广告，是关于女性公共卫生的，很开心，也很骄傲，她还想要做更多事。
大家给了女孩很多掌声。
后来又有来自各个国家地区的女性发表感想，张斩感到受益良多。可90分钟过得太快，三点左右这个活动就结束了。
张斩走上去，与那几个ceo、cco等等都合了个影又聊了两句，称赞她们的智慧，讲述自己的收获。
张斩甚至与那位尼日利亚的年轻女性广告人也合了个影，她们还交换了instagram。
…………
这个时间，还能参加一个活动。
张斩稍微想了一下，最后去了一个分会场。
也许因为已经察觉到了这时代的汹涌浪潮，这个活动的主题叫作《让思想回归世界》。
张斩盯着这句英文，默默地念：“让思想回归世界。”
开场的时候，活动竟然放了一支十几分钟的“短片”。
是一个广告合集。
里面全是各种广告片，而且还是在现场的每一个人最最熟悉的广告片。
在昏暗的会场之内，屏幕闪着各色的光。
然而会场里面坐着的人都很清楚它们今天是为什么会出现在创意节的大屏幕上。
因为它们都曾闪烁“思想”。
第一个就是苹果的《1984》。
张斩现在依然记得在课堂上第一次看到它时浑身上下过电般的战栗感。
这支commercial只在电视上播过一次，是超级碗中场期间。它让美国人震撼至极，也帮助当时暗暗淡淡的苹果公司成为传奇。
那时《1984》这部小说以及电影风靡美国，也使得美国社会上下出现了对于“极权”的恐慌。
关于这支经典广告，说法很多，真假难辨。比如据说，苹果公司的董事会并不喜欢这支广告，没通过，更没付账，可代理商当时因为对这广告过于自信，已经提前就斥巨资把超级碗的黄金时段买下来了，最后因为实在自恋，于是，即使并没收到一分钱，他们还是把这广告播出去了，最后轰动整个美国。
张斩静静地凝视着它。
一排排僵硬的人在机械地踏着步子，代表“垄断”的男人则喋喋不休、夸夸其谈地在屏幕上给每个人进行高效的洗脑。屏幕散着幽诡蓝光，蓝光映在观众脸上，他们都在呆滞地听。镜头一转，一个穿着白色上衣、红色短裤的短发女孩拿着斧子充满朝气地从尽头处跑过来，她每块肌肉、每根发丝彷佛都在诉说“反抗”。她跑到屏幕前，将那斧头投掷过去，斧头砍在大屏幕上，男人身影轰然碎裂，而台下的人如梦初醒。
广告语是“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金塔电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为1984。”
代表垄断的蓝色男人自然就是那个时候如日中天的“蓝色巨人”ibm，而那女孩儿，自然是“挑战者”苹果公司了。
这款电脑果然也是颠覆性的，后来，“麦金塔”macintosh被简化成了“mac”。
短片里的第二支呢，竟然也是苹果公司的。
是1998年的《thinkdifferent》，这支广告也曾经救了苹果。
当时苹果已经摇摇欲坠，乔布斯则回到苹果。巧合的是，《thinkdifferent》的创作者，正是因为看到了《1984》才决定要做广告的。
1998年，苹果推出imac，这支广告也问世了。
张斩又在会场里与其他人一块儿回顾这片子。
爱因斯坦、马丁路德金、甘地、毕加索……以及首个独自飞越大洋的女飞行员与航空先驱艾尔哈特等等人物的影像闪烁过去，最后当然是那句slogan：
【becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworld，aretheoneswhodo.】
认为自己可以改变世界的人，就是那些真正改变世界的人。
现在好像平平无奇，但在90年代，“与众不同”这个口号却真的能震撼人心。据说广告播出以后，许许多多挣扎的人都写了信件给苹果，说自己不再因为“不同”而感到自卑了。
而后又是阿迪达斯的《impossibleisnothing》，而后又是……
张斩其实受到触动了。
等短片播完以后，几个传奇的广告人走上台子发表演讲。
主题自然是“让思想回归世界”。
最后压轴的人说：“嗯……我们其实是一群‘夹带私货’的人吧。用客户的钱，讲自己的话。因为客户有好多钱，我们的话甚至能在全世界循环播放。”
下面的人笑起来。
他又说：“我们总是被提醒：你要卖产品，不是开个展。可是我始终认为，一个好的广告人他要发现的，并不只是产品的问题，他要发现的是世界的问题，而这需要洞察力。”
张斩仍然默默地听。
“我知道，”最后他说，“在现在的这个时代，大家都在说，广告已经丧失体面，人们在为争取眼球而不断地突破下限……越来越直接、越来越低俗，同时技术还在进步，我们好像要被抛弃了。包括现在这个地方，很多人也说，只是广告人集体自嗨的地方……大家互相洗脑对方，觉得自己这玩意儿可以真的改变世界。”
大家又笑。
“但我想说，”他最后道，“至少我依然相信，在我们的一生当中，会有那么几个机会……能让自己反反复复想了许久的一些话，被听见。”
是啊，张斩也想：也许，这个行业跟其他的创作行业是相似的，他们一边迎合受众，一边又总在等待一个表达自己的机会，或者说，等待一个这二者并不冲突、甚至可以完美融合的机会。
总会有的。总会有。
…………
听完两场，张斩好像处在一种奇妙的情绪里。
她说不好，但好像又有了力量。
她还可以继续做这一行。
正好amelie发来微信问张斩完事了没，他们想去吃晚饭了。
【好啊。】张斩回复他们，【你们现在在哪儿呢？我过去。】
【哦，】amelie便发过来了一个定位，【我们都在网红餐厅！对着大海吃点海鲜嘎！】
【好。】张斩笑笑，搜了一下到达路径，说，【我20分钟能到那边。你们可以看看菜单。】
amelie：【知道啦！我们等你，比心！】
张斩赶到那家餐厅时amelie等人刚落下座，amelie说：“好多人啊我的天啊，我们排了好长时间。而且连叫号机都没有，大家必须人工排。”
张斩笑：“我查了一下，这里鱼泥好像不错。”
“好啊，再来一个龙虾汤吧。唔，再来几个生蚝。”
等几个菜端上来了，几个人互相分享这一天的行程与收获。
张斩说：“我下午先去了那个‘女性力量’，又去了那个‘让思想回归世界’。”
“咦？”amelie说，“‘让思想回归世界’我也去了，怎么没有看到你呢？”
“正常啊。”张斩嫌弃道，“那个会场那么大。”
“哈哈哈哈。”
欧阳琴说她下午跟前同事去玩儿了。
因为孩子，她被迫离开之前那家4a公司，可现在她却可以在这地方与前同事坐在一起聊天儿了，她的作品已经入围。
同组的art说：“我下午去nft艺术展了。想了解下虚拟艺术。”
张斩：“嗯。”
海水蔚蓝，阳光明媚，这里果然精致典雅。
真正的“水天一色”，风光旖旎。
某个时刻，正当他们一边欣赏美景，一边品尝美食的时候，张斩却突然瞧见amelie的眼神定了一瞬。
而后她自己的一边肩膀便被轻轻地拍了一下。
轻轻的、优雅的。
“……？”张斩瞥过目光。
紧接着她便看见了林柏鸣。
林柏鸣的气质依然是完美的温文尔雅，不过此刻他身旁还有一个人。
林柏鸣介绍道：“学妹，我介绍一下。这一位……是日本的高田先生。也是这一次‘品牌体验狮’十名评委中的一员。我们两个是在campaign的亚太区ema活动上认识彼此的，之后一直有些联系，在东京聚过两次，在北京也聚过两次。这回又在戛纳遇到了，就一起来吃个晚餐。”
高田先生则是露出很典型的日式笑容：“你们好。”
林柏鸣的眼两道目光深情地注视着张斩，又自信地环视了一圈，他当然知道“可以认识大奖评委”这件事的巨大诱惑，语气笃定地问张斩：“我们两边一块儿吃吧？这两天高田先生在做终审，每天要评14个小时，他匆匆忙忙吃完这顿后立刻就要赶回酒店继续他的评审工作了，你以后很难见到他的……如果不是想见见我，他不可能出房间的。”
第65章 戛纳（二）【二更】最后一天。……
一瞬间，欧阳琴与amelie等人都望向张斩，等她反应。
林柏鸣的表情柔和，然而却无比笃定。
他又提醒东星的人：“我刚刚已经问过高田了。评审一共有10个人，他们一共要评两天。初审评委给了一份列了足足有几百个作品的longlist，今天他们要将名单缩减成只有20-30个作品的shortlist，氛围还是比较平和的。明天他们会进一步缩小范围，能进明天那份名单的都至少会有铜狮，明天可能就会出现一些争执了，各自坚持、互相说服。而等到后天……他们就会正式定下全场大奖的归属，争吵可能会白热化，先定下可以拿银狮的，再在那里头挑出可以拿金狮的，最后再到全场大奖。你应该知道，‘品牌体验狮’的颁奖是在后天的晚上。”
林柏鸣笑：“高田先生说他明天可能不会出来了，明天气氛会很紧张，他不想要离开房间。所以——你们如果想认识下高田先生，现在就是唯一机会。他这个人爱交朋友，也爱讲义气，你们几个不用害怕。其实创意节、电影节，这些东西是一样的，要有人脉，要搞运作，不要感觉不好意思。别说这戛纳创意节了，其实连戛纳电影节都是一样的，经常需要决战场外，要有评委愿意为你跟其他人辩论、争吵，要有评委愿意为你固执已见、坚持到底。如果跟评委会的主席是一国的，甚至认识彼此，得奖几率一瞬间就能加上去好一大截，说白了，就看谁更能杠下去，直到别人愿意妥协。如果你想认识评委，这没什么，人脉也是你的优势。”
东星众人：“……”
“另外，”林柏鸣还说，“你也可以借这机会进一步阐述作品，面对面地确保评委已经清楚所有细节了。否则只靠package的话……很容易产生误解的。尤其还是‘民俗街’这种中国背景如此浓厚的作品。你先确保高田先生完全理解你的创意了，那等到明后天，高田先生就可以跟其他评委阐述、解释，避免误会。作品这么多，评委真的不可能细细研究每个作品，如果高田先生能点几句，那绝对能帮上忙。”
林柏鸣在劝张斩，同时也在劝东星。在引诱张斩，同时也是劝东星。
谁都会想认识评委，但广告人嘛，都清高，可能都不愿意在同事们的面前表现什么功利心，这个时候说“没什么”，拉上一把，让大家都放下包袱，是重要的，同时也是容易的。林柏鸣知道：面对利益，别人只要给个台阶，他们就会飞快地下来的。就算张斩不愿意这样，她也没法拦着同时，否则以后就不用混了。
张斩正好也吃完了，她抹抹嘴巴，看看手表，站起来，跟那高田握了下手，说：“您好，我们是民俗街那个作品的创意团队。您可以叫我zoe，这一位是ouyang，她贡献了很多知识，哦，她同时还负责一个日本品牌，叫作‘红丸’，这一位是amelie……另外这是我们的art，他叫leo，他叫——”
大家也都站起来。
介绍过后张斩又说：“非常高兴认识您。我很喜欢您的作品，比如xx品牌的那一套，《织田信长篇》《德川家康篇》与《丰臣秀吉篇》。”
“哦？”高田意外了，“你知道那个。”
“当然。”张斩说，“当年曾经拿过纽约adc的。比拿个戛纳还要困难呢。我还读过作者采访。没想到现在通过‘民俗街’，您也认识我们了。”
她是通过创意节的公益项目免费过来参加活动的，全球仅有少数名额。官方进行筛选以后提供机票以及食宿，让他们也能来戛纳，并将戛纳的一切一切记在心里、带回去。
她的专业是传媒，她说，在尼日利亚，这些年来女性地位已经出现极大改善，甚至，wto的首位非洲掌门就是尼日利亚女性。可她知道女性地位仍然很低、仍然不够，而尼日利亚是非洲人口最多的国家。
她已经从事广告超过两年了，今年年初参与了个女性权利的公益广告，是关于女性公共卫生的，很开心，也很骄傲，她还想要做更多事。
大家给了女孩很多掌声。
后来又有来自各个国家地区的女性发表感想，张斩感到受益良多。可90分钟过得太快，三点左右这个活动就结束了。
张斩走上去，与那几个ceo、cco等等都合了个影又聊了两句，称赞她们的智慧，讲述自己的收获。
张斩甚至与那位尼日利亚的年轻女性广告人也合了个影，她们还交换了instagram。
…………
这个时间，还能参加一个活动。
张斩稍微想了一下，最后去了一个分会场。
也许因为已经察觉到了这时代的汹涌浪潮，这个活动的主题叫作《让思想回归世界》。
张斩盯着这句英文，默默地念：“让思想回归世界。”
开场的时候，活动竟然放了一支十几分钟的“短片”。
是一个广告合集。
里面全是各种广告片，而且还是在现场的每一个人最最熟悉的广告片。
在昏暗的会场之内，屏幕闪着各色的光。
然而会场里面坐着的人都很清楚它们今天是为什么会出现在创意节的大屏幕上。
因为它们都曾闪烁“思想”。
第一个就是苹果的《1984》。
张斩现在依然记得在课堂上第一次看到它时浑身上下过电般的战栗感。
这支commercial只在电视上播过一次，是超级碗中场期间。它让美国人震撼至极，也帮助当时暗暗淡淡的苹果公司成为传奇。
那时《1984》这部小说以及电影风靡美国，也使得美国社会上下出现了对于“极权”的恐慌。
关于这支经典广告，说法很多，真假难辨。比如据说，苹果公司的董事会并不喜欢这支广告，没通过，更没付账，可代理商当时因为对这广告过于自信，已经提前就斥巨资把超级碗的黄金时段买下来了，最后因为实在自恋，于是，即使并没收到一分钱，他们还是把这广告播出去了，最后轰动整个美国。
张斩静静地凝视着它。
一排排僵硬的人在机械地踏着步子，代表“垄断”的男人则喋喋不休、夸夸其谈地在屏幕上给每个人进行高效的洗脑。屏幕散着幽诡蓝光，蓝光映在观众脸上，他们都在呆滞地听。镜头一转，一个穿着白色上衣、红色短裤的短发女孩拿着斧子充满朝气地从尽头处跑过来，她每块肌肉、每根发丝彷佛都在诉说“反抗”。她跑到屏幕前，将那斧头投掷过去，斧头砍在大屏幕上，男人身影轰然碎裂，而台下的人如梦初醒。
广告语是“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金塔电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为1984。”
代表垄断的蓝色男人自然就是那个时候如日中天的“蓝色巨人”ibm，而那女孩儿，自然是“挑战者”苹果公司了。
这款电脑果然也是颠覆性的，后来，“麦金塔”macintosh被简化成了“mac”。
短片里的第二支呢，竟然也是苹果公司的。
是1998年的《thinkdifferent》，这支广告也曾经救了苹果。
当时苹果已经摇摇欲坠，乔布斯则回到苹果。巧合的是，《thinkdifferent》的创作者，正是因为看到了《1984》才决定要做广告的。
1998年，苹果推出imac，这支广告也问世了。
张斩又在会场里与其他人一块儿回顾这片子。
爱因斯坦、马丁路德金、甘地、毕加索……以及首个独自飞越大洋的女飞行员与航空先驱艾尔哈特等等人物的影像闪烁过去，最后当然是那句slogan：
【becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworld，aretheoneswhodo.】
认为自己可以改变世界的人，就是那些真正改变世界的人。
现在好像平平无奇，但在90年代，“与众不同”这个口号却真的能震撼人心。据说广告播出以后，许许多多挣扎的人都写了信件给苹果，说自己不再因为“不同”而感到自卑了。
而后又是阿迪达斯的《impossibleisnothing》，而后又是……
张斩其实受到触动了。
等短片播完以后，几个传奇的广告人走上台子发表演讲。
主题自然是“让思想回归世界”。
最后压轴的人说：“嗯……我们其实是一群‘夹带私货’的人吧。用客户的钱，讲自己的话。因为客户有好多钱，我们的话甚至能在全世界循环播放。”
下面的人笑起来。
他又说：“我们总是被提醒：你要卖产品，不是开个展。可是我始终认为，一个好的广告人他要发现的，并不只是产品的问题，他要发现的是世界的问题，而这需要洞察力。”
张斩仍然默默地听。
“我知道，”最后他说，“在现在的这个时代，大家都在说，广告已经丧失体面，人们在为争取眼球而不断地突破下限……越来越直接、越来越低俗，同时技术还在进步，我们好像要被抛弃了。包括现在这个地方，很多人也说，只是广告人集体自嗨的地方……大家互相洗脑对方，觉得自己这玩意儿可以真的改变世界。”
大家又笑。
“但我想说，”他最后道，“至少我依然相信，在我们的一生当中，会有那么几个机会……能让自己反反复复想了许久的一些话，被听见。”
是啊，张斩也想：也许，这个行业跟其他的创作行业是相似的，他们一边迎合受众，一边又总在等待一个表达自己的机会，或者说，等待一个这二者并不冲突、甚至可以完美融合的机会。
总会有的。总会有。
…………
听完两场，张斩好像处在一种奇妙的情绪里。
她说不好，但好像又有了力量。
她还可以继续做这一行。
正好amelie发来微信问张斩完事了没，他们想去吃晚饭了。
【好啊。】张斩回复他们，【你们现在在哪儿呢？我过去。】
【哦，】amelie便发过来了一个定位，【我们都在网红餐厅！对着大海吃点海鲜嘎！】
【好。】张斩笑笑，搜了一下到达路径，说，【我20分钟能到那边。你们可以看看菜单。】
amelie：【知道啦！我们等你，比心！】
张斩赶到那家餐厅时amelie等人刚落下座，amelie说：“好多人啊我的天啊，我们排了好长时间。而且连叫号机都没有，大家必须人工排。”
张斩笑：“我查了一下，这里鱼泥好像不错。”
“好啊，再来一个龙虾汤吧。唔，再来几个生蚝。”
等几个菜端上来了，几个人互相分享这一天的行程与收获。
张斩说：“我下午先去了那个‘女性力量’，又去了那个‘让思想回归世界’。”
“咦？”amelie说，“‘让思想回归世界’我也去了，怎么没有看到你呢？”
“正常啊。”张斩嫌弃道，“那个会场那么大。”
“哈哈哈哈。”
欧阳琴说她下午跟前同事去玩儿了。
因为孩子，她被迫离开之前那家4a公司，可现在她却可以在这地方与前同事坐在一起聊天儿了，她的作品已经入围。
同组的art说：“我下午去nft艺术展了。想了解下虚拟艺术。”
张斩：“嗯。”
海水蔚蓝，阳光明媚，这里果然精致典雅。
真正的“水天一色”，风光旖旎。
某个时刻，正当他们一边欣赏美景，一边品尝美食的时候，张斩却突然瞧见amelie的眼神定了一瞬。
而后她自己的一边肩膀便被轻轻地拍了一下。
轻轻的、优雅的。
“……？”张斩瞥过目光。
紧接着她便看见了林柏鸣。
林柏鸣的气质依然是完美的温文尔雅，不过此刻他身旁还有一个人。
林柏鸣介绍道：“学妹，我介绍一下。这一位……是日本的高田先生。也是这一次‘品牌体验狮’十名评委中的一员。我们两个是在campaign的亚太区ema活动上认识彼此的，之后一直有些联系，在东京聚过两次，在北京也聚过两次。这回又在戛纳遇到了，就一起来吃个晚餐。”
高田先生则是露出很典型的日式笑容：“你们好。”
林柏鸣的眼两道目光深情地注视着张斩，又自信地环视了一圈，他当然知道“可以认识大奖评委”这件事的巨大诱惑，语气笃定地问张斩：“我们两边一块儿吃吧？这两天高田先生在做终审，每天要评14个小时，他匆匆忙忙吃完这顿后立刻就要赶回酒店继续他的评审工作了，你以后很难见到他的……如果不是想见见我，他不可能出房间的。”
第65章 戛纳（二）【二更】最后一天。……
一瞬间，欧阳琴与amelie等人都望向张斩，等她反应。
林柏鸣的表情柔和，然而却无比笃定。
他又提醒东星的人：“我刚刚已经问过高田了。评审一共有10个人，他们一共要评两天。初审评委给了一份列了足足有几百个作品的longlist，今天他们要将名单缩减成只有20-30个作品的shortlist，氛围还是比较平和的。明天他们会进一步缩小范围，能进明天那份名单的都至少会有铜狮，明天可能就会出现一些争执了，各自坚持、互相说服。而等到后天……他们就会正式定下全场大奖的归属，争吵可能会白热化，先定下可以拿银狮的，再在那里头挑出可以拿金狮的，最后再到全场大奖。你应该知道，‘品牌体验狮’的颁奖是在后天的晚上。”
林柏鸣笑：“高田先生说他明天可能不会出来了，明天气氛会很紧张，他不想要离开房间。所以——你们如果想认识下高田先生，现在就是唯一机会。他这个人爱交朋友，也爱讲义气，你们几个不用害怕。其实创意节、电影节，这些东西是一样的，要有人脉，要搞运作，不要感觉不好意思。别说这戛纳创意节了，其实连戛纳电影节都是一样的，经常需要决战场外，要有评委愿意为你跟其他人辩论、争吵，要有评委愿意为你固执已见、坚持到底。如果跟评委会的主席是一国的，甚至认识彼此，得奖几率一瞬间就能加上去好一大截，说白了，就看谁更能杠下去，直到别人愿意妥协。如果你想认识评委，这没什么，人脉也是你的优势。”
东星众人：“……”
“另外，”林柏鸣还说，“你也可以借这机会进一步阐述作品，面对面地确保评委已经清楚所有细节了。否则只靠package的话……很容易产生误解的。尤其还是‘民俗街’这种中国背景如此浓厚的作品。你先确保高田先生完全理解你的创意了，那等到明后天，高田先生就可以跟其他评委阐述、解释，避免误会。作品这么多，评委真的不可能细细研究每个作品，如果高田先生能点几句，那绝对能帮上忙。”
林柏鸣在劝张斩，同时也在劝东星。在引诱张斩，同时也是劝东星。
谁都会想认识评委，但广告人嘛，都清高，可能都不愿意在同事们的面前表现什么功利心，这个时候说“没什么”，拉上一把，让大家都放下包袱，是重要的，同时也是容易的。林柏鸣知道：面对利益，别人只要给个台阶，他们就会飞快地下来的。就算张斩不愿意这样，她也没法拦着同时，否则以后就不用混了。
张斩正好也吃完了，她抹抹嘴巴，看看手表，站起来，跟那高田握了下手，说：“您好，我们是民俗街那个作品的创意团队。您可以叫我zoe，这一位是ouyang，她贡献了很多知识，哦，她同时还负责一个日本品牌，叫作‘红丸’，这一位是amelie……另外这是我们的art，他叫leo，他叫——”
大家也都站起来。
介绍过后张斩又说：“非常高兴认识您。我很喜欢您的作品，比如xx品牌的那一套，《织田信长篇》《德川家康篇》与《丰臣秀吉篇》。”
“哦？”高田意外了，“你知道那个。”
“当然。”张斩说，“当年曾经拿过纽约adc的。比拿个戛纳还要困难呢。我还读过作者采访。没想到现在通过‘民俗街’，您也认识我们了。”